Илон Мъск е уайлд карта, която може да затрудни живота на новия главен изпълнителен директор на Twitter

Тези зашеметяващи разработки поставиха Twitter, компания, която със сигурност не е чужда на корпоративния хаос, в неизследвани води. Изведнъж най-богатият човек в света, който е известен както със своя амбициозен и новаторски дух, така и с непостоянния си и тролски поведение, има мощно място на масата. И той идва на борда точно когато малко познатият (поне външно) нов главен изпълнителен директор на Twitter, Параг Агравал, се опитва да излезе от сянката на Джак Дорси, основател на платформата и дългогодишно публично лице. Дорси, който предаде ролята на главен изпълнителен директор през ноември и планира да напусне борда на Twitter през май, каза тази седмица, че Агравал и Мъск „ще бъдат невероятен екип“.
Почти веднага компанията беше обект на огромни външни спекулации. Това варираше от това дали Мъск – ​​който преди това беше предложил Twitter не позволява достатъчно свободна реч и попита дали нов, съперник платформата беше необходима — ще промени политиките за модериране на съдържанието на социалната мрежа, за да помогне за възстановяване на акаунта на бившия президент Доналд Тръмп. Вътре в компанията реакцията изглеждаше смесена; някои служители в Twitter изглежда се съмняват какво би означавало присъствието му за работата на Twitter за здравето и безопасността и изразиха опасения относно обидни коментари, които Мъск е направил по-рано в платформата, включително относно транс общността.

Не е ясно какво точно Мъск се надява да постигне в Twitter. За разлика от някои, които са служили в борда на компанията през годините, Мъск има огромни последователи в Twitter и дълбоко разбиране на платформата. Инвеститорите вече приветстваха този ход, като акциите на Twitter нараснаха с близо 19%, откакто беше разкрит неговият дял в компанията. Но експерти по корпоративно управление и наблюдатели на технологичната индустрия казват, че неговият неортодоксален подход към присъединяването към компанията може да създаде усложнения за компанията и новия й главен изпълнителен директор.

„Почти изглежда, че главният изпълнителен директор е бил понижаван от управлението на стратегически въпроси и сега трябва да се консултира не с председателя на борда, а с редовен директор за съвет относно стратегията на компанията“, каза Джейсън Шлотцер, доцент в училището Макдонау на Джорджтаунския университет. на бизнеса.

Twitter отказа да коментира тази история.

Член на „екипа“ на нов главен изпълнителен директор

Когато Дорси взе изненадващото решение да се оттегли като главен изпълнителен директор в края на ноември, това остави Агравал, десетилетен ветеран на компанията, да държи юздите в ключов момент за Twitter. Компанията се стреми да подобри бизнеса си с дигитална реклама на фона на по-широки промени в поверителността на пазара. Тя се стремеше да постигне висока цел за растеж на потребителите под натиска на акционер активист, след периоди на застой или дори намаляващ брой потребители. Подобно на други технологични компании, той също се изправи срещу контрол от страна на законодателите и обществеността относно своите практики за модериране на съдържанието.
Twitter, макар и малка част от размера на конкурентните платформи като Facebook и Instagram, отдавна има огромно значение, като се има предвид влиянието му в медиите, политиката и финансите, наред с други области. Самият Агравал изглежда намеква за това въздействие, когато беше назначен за главен изпълнителен директор. В бележка до служителите по това време той пише: „Светът ни наблюдава в момента“.

Мъск може би също е гледал.

„Има смисъл – основателят се оттегля и главният изпълнителен директор е доста нов, това е добър момент някой да се намеси и да се опита да осъществи някаква промяна“, каза Шлотцер. Но, каза той, „начинът, по който това се развива, е различен от начина, по който би се развило нормално, ако имаше активист [investor] който се намеси.”

Параг Агравал на Twitter пое поста главен изпълнителен директор след изненадващото напускане на Джак Дорси от ролята през ноември.  Агравал туитира тази снимка на него и Дорси, когато беше обявена смяната на ръководството.

Дори ако всичко върви добре и Агравал и Мъск като цяло са съгласувани по приоритетите, участието на последния и публичните изявления могат да усложнят ролята на Агравал като главен изпълнителен директор. В очите на обществеността, а може би дори и вътрешно, Мъск може да има усещането, че е нещо като главен изпълнителен директор в сянка. Той също така може потенциално да получи кредит за инициативи, които вече са в ход под ръководството на Агравал.

Мъск през последните седмици, напр. намекна за неговата подкрепа за стандарти с отворен код за Twitter, нещо, върху което Agrawal вече работи в компанията. Agrawal участва в разработването на Bluesky – усилие, родено в Twitter за създаване на децентрализирани стандарти с отворен код за социални медии – от първите му дни. През декември 2019 г., когато беше обявен проектът, Agrawal каза в Twitter че той ще бъде отговорен за намирането на водещата роля на проекта и изложи серия от потенциални препятствия за усилията, завършващи с: „Въпреки тези препятствия, ние вярваме, че има потенциал за огромно положително въздействие за Twitter и обществото“.
Мъск също туитира a анкета в понеделник, след като неговият дял в компанията беше разкрит, питайки дали неговите последователи искат бутон за редактиране, дълго търсена, макар и спорна, функция за платформата. И в четвъртък той туитира мем, който предполага, че гарантирането на Twitter да получи бутон за редактиране би било част от ефекта на доминото в кариерата му. Всъщност Twitter каза във вторник, че е разработвал функция през последната година което ще позволи на потребителите да редактират своите туитове и ще го пуснат в своя платен абонаментен продукт Twitter Blue “през ​​следващите месеци”.

Също така не е ясно какви работни отношения ще има Мъск, който веднъж туитира мем, който приравнява Агравал с бившия съветски лидер Йосиф Сталин, с главния изпълнителен директор. Със своя туит за сформирането на “невероятен отбор”, Дорси във вторник повдигна въпроси дали Мъск ще участва пряко в стратегически оперативни решения – необичайна роля за член на борда. Членовете на борда също обикновено действат като колектив, а не едностранно, като съветници на ръководителите, според Уилям Клепър, професор по мениджмънт в Columbia Business School.

Twitter в изявление тази седмица се опита да изясни, че членовете на борда не вземат решения относно правилата или политиките на платформата. „Както винаги, нашият съвет играе важна консултантска роля и роля за обратна връзка в цялата ни услуга“, каза говорителят на Twitter Ейдриън Замора. “Нашите ежедневни операции и решения се вземат от ръководството и служителите на Twitter.”

Инвеститор активист?

Ако Мъск се опитва да играе ролята на активист инвеститор, той прави това по необичаен начин.

В В понеделник разкриването на неговия дял от повече от 9% в Twitter дойде под формата на подаване на Schedule 13G в Комисията за ценни книжа и борси, формуляр, използван за пасивни инвеститори които не планират да настояват за промени в една компания. Това изглежда противоречи на предишните му призиви за промени в Twitter.

След това във вторник Twitter обяви, че Мъск ще се присъедини към борда, Агравал каза, че компанията е в преговори с Мъск от „седмици“, а Мъск каза, че очаква с нетърпение да направи „значителни подобрения“ на платформата. По-късно същия ден Мъск подаде по-подробния 13D формуляр, изискван от активните инвеститори.

Подходът на Мъск също се различава от този на типичен инвеститор активист, който обикновено оповестява публично намерението си да направи промени в дадена компания и излага ясен аргумент защо една компания е подценена и стратегия как да подобри финансовата си траектория.

Илон Мъск направи още 1 милиард долара от своя дял в Twitter.  Сякаш му трябва

Ако желанието на Мъск беше, например, да децентрализира платформата (по същество, да направи възможно други разработчици да надграждат върху нея), както той предложи, той може да е изложил оценка на това какво би струвала тази промяна за компания. „Знаеш ли, може би всичко това вече се е случило, но досега не е било изложено по този начин в дискусията“, каза Шлоцер.

Все пак анализаторите посочиха потенциала влиянието на Мъск в компанията да бъде ценно. Мъск е „очевидно надарен, когато става въпрос да може да измисли решения за много големи предизвикателства“, каза анализаторът на DA Davidson Том Форте.

Преминаване на дъската

Мъск е служил предимно в бордовете на собствените си компании, въпреки че е и директор на борда на медийния конгломерат Endeavour и е служил в борда на компанията за слънчеви инсталации SolarCity Corporation, преди да бъде придобита от Tesla.

След като Мъск официално се присъедини към борда на Twitter, нормалното очакване би е, че той предоставя своите съвети и предложения за платформата на управленския екип насаме, вместо да ги споделя в Twitter, както е правил в миналото, особено след като научава частна информация за компанията, каза Клепър.

„Той може да препоръча на ръководството, главния изпълнителен директор и лидерския екип да възприемат различен стратегически поглед върху компанията, отколкото в момента, и в много отношения това може да бъде положително нещо“, каза Клепър. Но ако „той започне да казва неща извън заседателната зала, които трябва да останат вътре в заседателната зала… и да кажем, че акциите по една или друга причина се понижават в резултат на това, целият борд е обект на неговата грешка“.

Мъск има история да се озовава в гореща вода с регулаторите заради дейността си в Twitter. През 2018 г. неговите туитове за потенциално отнемане на Tesla частно доведоха до съдебно дело от SEC и споразумение, изискващо от него да има предварително преглед на определени туитове за компанията. (Сега той се бори с това изискване.)

Назначавайки го в борда за две години, Twitter накара Мъск да се съгласи да не изкупува повече от 14,9% от акциите си – което би му осигурило още по-мощно владение над компанията – докато служи като член на борда, но няма гаранция, че няма да се промени, след като мандатът му свърши. От друга страна, може да се окаже проблем за акциите на Twitter, ако Мъск, който има история на възможността да предизвика необуздани колебания в цените на активите, за които туитва, реши да изхвърли дела си в компанията по някаква причина.

Ако нещата тръгнат настрани, това може да се отрази зле на Агравал, каза Клепър, потенциално да постави петно ​​върху лидерството му в началото на мандата му. „Докато Илон носи много добри неща в Twitter, той носи и малко багаж“, каза Форте.

.

Add Comment