Disney+ няма да приема реклами за алкохол, политика и стрийминг конкуренти

Не всички търговци вероятно ще пуснат рекламите си в нова версия на Disney+, поддържана от реклами.

Популярната услуга за стрийминг – дом на филми на Marvel, сериали “Междузвездни войни” и часове на детски програми – е на път да разкрие ново ниво, поддържано от реклами, като част от по-широка инициатива на големи развлекателни компании като Disney за привличане на нови абонати. към своите широколентови развлекателни центрове с по-евтини нива на абонамент. Всъщност новата опция е едно от най-очакваните разработки на предстоящата телевизия „напред“, когато телевизионните мрежи се опитват да продадат по-голямата част от търговския си инвентар за следващия програмен цикъл.

Но Disney внимават, според двама купувачи на медии, запознати с последните разговори между компанията и рекламните агенции, опасявайки се, че може да затрупа стрийминг услугата с изобилие от реклами, които могат да замъглят домашната среда на услугата. Планът на Disney да добави поддържана от реклами версия на Disney+ беше гореща тема тази седмица, тъй като телевизионната индустрия се събира в Ню Йорк за годишните първоначални визуализации на състава.

КЛИКНЕТЕ ТУК, за да проследите отразяването на Variety за 2022 Upfronts

Тези ръководители твърдят, че Disney вече е сигнализирала на агенциите, че новата версия на Disney+ няма да приема алкохол или политическа реклама, когато стартира. Освен това услугата на Disney също няма да приема реклами от конкурентни магазини или развлекателни студия, в опит да попречи на съперниците да примамват абонати на фона на ожесточена серия от холивудски стрийминг войни. Според двамата купувачи на медии Disney също ще бъде предпазлив при пускането на реклами заедно с предавания, насочени към предучилищна аудитория, и няма да пуска никакви реклами, когато индивидуален потребителски профил, контролиращ изживяването при гледане, показва, че малко дете гледа.

От Disney отказаха да предоставят ръководители за коментар. Купувачите на медии казаха, че са малко изненадани от това колко контрол има компанията над потенциалната рекламна схема за услугата, но също така отбелязаха, че динамиката може да създаде усещане за недостиг на услугата. Търговският инвентар на Disney+, което от своя страна може да увеличи търсенето от маркетолозите. се интересуват от услугата.

Disney е конкурентен и по други начини. Рекламите в Disney+ ще средно четири минути на час или по-малко, според някой, запознат с въпроса. Това означава, че услугата ще пуска по-малко реклами на час от Peacock на NBCUniversal, която стартира с обещанието да пуска не повече от пет минути реклами на всеки 60 минути и също така ще бъде конкурентна на Warner Bros.’ HBO Max. Discovery, който се опита да запази броя на рекламите на час до четири. Според доклад на MediaRadar от февруари 2022 г. рекламното натоварване на Disney+ ще бъде значително по-малко от това на сестринския стрийминг магазин Hulu, който през последните години е виждал до 9-12 реклами на час.

Disney отдавна се опитва да предпази по-младите си зрители от заливане с търговски съобщения. Неговата водеща кабелна мрежа Disney Channel не приема традиционни реклами, а само съобщения за одобрение, които свързват представения продукт с програмирането на кабелната мрежа. Междувременно Disney Junior, насочен към малки деца, като цяло не излъчваше никакви реклами.

Медисън Авеню има нетърпение да рекламира около множество нови поддържани от реклами стрийминг магазини, които включват някои от най-горещите имоти в развлеченията. Тъй като все повече и повече зрители напускат традиционната телевизия и гледат любимите си драми и комедии по сценарий чрез стрийминг, големите рекламодатели се чувстват принудени да бъдат в крак със своите клиенти. Но една от причините стрийминг магазините да останат популярни е, че пускат малко реклами, а понякога и никакви. Като такива, Disney и други ще трябва да поддържат баланс, като не позволяват на абонатите да се чувстват залети с реклами, като същевременно дават шанс на спонсорите да представят.

През последните години медийните компании са предпазливи да показват реклами на стрийминг тълпи, знаейки, че съперници като Netflix и Amazon предлагат първокласни телевизионни изживявания с изричното обещание да не ги прекъсват с рекламни съобщения. Но през първата половина на 2022 г. подобни залози може да бъдат отменени.

HBO Max вече обслужва реклами на потребители, които изберат по-евтино ниво, което включва реклама. Още преди да стане част от Warner Bros. Discovery, HBO Max разкри планове за пускане на така наречените „pre-roll“ реклами преди филмите на HBO. NBCUniversal наскоро обяви нови, по-натрапчиви формати за Peacock, включително усилия, които биха могли да „оформят“ стрийминг селекция с послание на рекламодател. И Netflix посочи, че ще приеме и услуга, поддържана от реклами през следващите месеци.

Такива решения идват, когато Уолстрийт изследва растежа на стрийминг като цяло. Акциите на Netflix паднаха рязко преди повече от седмица, след като стриймърът разкри загуби на абонати през първото тримесечие и каза, че очаква повече през второто. Междувременно, тъй като все повече медийни компании стартират стрийминг услуги за зрителите, за да гледат любимите си предавания в моменти по техен избор, конкуренцията за всеки абонат стана още по-интензивна.

Ръководителите на Disney изглеждат ентусиазирани от начинанието, поддържано от реклами. Поддържаното от реклами ниво на Disney+ „ще ни даде възможност да достигнем до още по-широка аудитория, тъй като разширяваме Disney+ в различни ценови точки“, каза изпълнителният директор на Disney Боб Чапек, говорейки пред инвеститорите миналата сряда. „И използвайки някои от другите ни услуги, можем да видим адитивния характер на услуга, базирана на реклами, която ни позволява да поддържаме цената на ниска. Разбира се, това се компенсира от допълнителните приходи, които бихме получили на потребител от рекламни разходи.“

Забраната на Disney+ за конкурентни развлекателни услуги може да бъде изненада, тъй като много медийни компании приемат трейлъри на филми и реклами от конкуренти като Netflix, Amazon и Apple. Но Дисни беше придирчив. През 2019 г. компанията заяви, че повече няма да пуска реклами от Netflix в развлекателни мрежи като ABC, Freeform и FX и че решението й да пуска реклами от други конкурентни услуги ще зависи от това дали неговият рекламодател има по-широка връзка с Disney, която може обхващат не само реклама, но и неща като разпространение или програмиране. Изглежда обаче, че тази политика е приключила. Когато става въпрос за неговите стрийминг обекти обаче, Disney няма да приема реклами от своите конкуренти.

Add Comment